Jak unowocześniamy
profesjonalny wygląd firmy
co zrobiliśmy : branding, strony www, reklama, social media
współpraca : od 20-11-2021
gdzie : Polska
Jak unowocześniamy
profesjonalny wygląd firmy
co zrobiliśmy : branding, strony www, reklama, social media
współpraca : od 20-11-2021
gdzie : Polska
Wyzywanie
Multisite dla wszystkich oddziałow firmy
Firma Brenal, dynamicznie rozwijający się gracz na rynku europejskim, stanęła przed kryzysem tożsamości wizualnej. Ekspansja na kolejne rynki zagraniczne obnażyła brak spójnego systemu komunikacji.
Głównym problemem był brak Księgi Znaku (Brandbooka), co prowadziło do całkowitej dowolności w prezentowaniu marki w poszczególnych oddziałach. Istniejąca strona internetowa była przestarzała i nieefektywna – nie tylko nie budowała prestiżu firmy, ale wręcz utrudniała obsługę wielu rynków jednocześnie.
Brakowało centralnego systemu, który pozwoliłby na szybkie i spójne wdrażanie stron dla nowych europejskich filii. Problem wykraczał jednak poza sferę cyfrową. Brenal potrzebował kompleksowej identyfikacji w „świecie rzeczywistym” – od profesjonalnego brandingu floty aut i odzieży roboczej, po specyficzne elementy brandingowe, takie jak kaski ochronne, potykacze czy systemy tymczasowych bram na placach budowy/montażu.
Proces
Stworzenie wizualizacji i brandingu w reklamie wielkoformatowej
Rozwiązanie
4 szybkie strony, pełna księga Identyfikacji, Social Media.Jedna marka, jeden standard na całą Europę.
1. Budowa fundamentu: Profesjonalna Księga Znaku
Zaprojektowano finalny wygląd nowoczesnego logotypu oparty na mocnej, technicznej typografii oraz sygnecie kojarzącym się z precyzją i połączeniami (branding techniczny).
- Standaryzacja kolorystyki: Zdefiniowano konkretne kody kolorów (Pantone 654 M, Pantone 419 M, Pantone 536 M), co gwarantuje identyczny wygląd marki na każdym materiale, od wizytówki po wielką plandekę tira.
- Wariantowość: Przygotowano dopuszczalne wersje kolorystyczne logo (negatyw, wersje achromatyczne), co pozwala na nakładanie brandingu na dowolne tło bez utraty czytelności.
2. Branding operacyjny (Offline)
Wprowadzono system znakowania, który buduje profesjonalizm firmy „w terenie” i na placach budowy:
Flota pojazdów: Opracowano spójne schematy oklejania dla różnych typów maszyn – od małych aut dostawczych i busów, po ciężarówki typu TIR oraz ciężki sprzęt budowlany (ładowarki teleskopowe). Wykorzystano dynamiczne motywy graficzne, które sprawiają, że marka jest rozpoznawalna w ruchu.
Bezpieczeństwo i hierarchia: Wprowadzono unikalny system kodowania kasków kolorami (np. białe dla inżynierów, niebieskie dla elektryków, zielone dla BHP, pomarańczowe dla gości), co podnosi standardy bezpieczeństwa i organizacji pracy.
Personalizowana odzież: Stworzono projekty odzieży roboczej, t-shirtów oraz odzieży odblaskowej (kamizelki, kurtki, bluzy) z systemem personalizacji imiennej pracowników, co buduje poczucie przynależności do zespołu.
3. Ekosystem cyfrowy (Online)
Zaprojektowano i wdrożono nową stronę internetową (brenal.com), która stała się centralnym punktem komunikacji dla wszystkich europejskich oddziałów.
Skalowalność: Struktura strony pozwala na łatwe dodawanie nowych wersji językowych i dedykowanych podstron dla lokalnych rynków.
Spójność z hasłem: Całość komunikacji oparto na nowym claimie: „Robimy rzeczy, które mają znaczenie”, który pozycjonuje Brenal jako firmę odpowiedzialną i dostarczającą realną wartość.
Efekt końcowy
Dzięki tym działaniom firma Brenal stała się jednolitym, profesjonalnym partnerem europejskim. Każdy element – od pracownika w kasku, przez auto na autostradzie, aż po stronę WWW – mówi tym samym, silnym głosem marki.
